Configurações de Max Diff

MaxDiff é uma metodologia desenvolvida por Jordan Louviere et al., que resulta em medições de escala de intervalo baseadas em julgamentos comparativos que podem ser facilmente realizados, mesmo quando o número de atributos não é pequeno. A tarefa apresenta aos respondentes um conjunto de itens, geralmente de 3 a 6, e simplesmente pede que eles selecionem o mais preferido e o menos preferido no conjunto (ou o mais importante, menos importante; melhor item, pior item, etc. Na verdade, o método também é chamado de escala Melhor/Pior). Os respondentes podem tipicamente lidar com várias dessas avaliações e podem ser solicitados a responder a 15, 20 ou mais conjuntos.

A Escala de Diferença Máxima é um método muito eficaz para estabelecer a prioridade relativa atribuída por um público a um grande conjunto de itens (até 30). Esses itens podem ser:

• Características ou benefícios de um serviço
• Áreas para potencial investimento de recursos
• Interesses e atividades
• Mensagens de marketing potenciais para um novo produto
• Produtos ou Serviços usados

Tradicionalmente, para um grande número de itens (mais de 10), isso poderia ter sido abordado por meio de uma escala de avaliação. Por exemplo, poderíamos perguntar em uma escala numérica de 1 a 10, onde 1 é nada importante e 10 é Extremamente importante, quão importante é cada item? A pontuação média de cada item pode então ser apresentada para qualquer subgrupo.

Atributos Máximos: Dos Atributos listados na pergunta, temos a opção de escolher ou limitar os atributos a serem exibidos de acordo com a tarefa.

Por Exemplo: Quando há 9 atributos, você pode limitá-lo a 6, para que apenas 6 sejam exibidos.

Atributos por Tarefa: Do máximo de atributos selecionados, podemos selecionar quantos atributos queremos mostrar por tarefa.

Por Exemplo: Se os atributos máximos forem 4, você pode definir os atributos por tarefa como 2. Assim, ele mostrará 2 atributos por tarefa.

Repetir Atributos: Quando você deseja repetir um conjunto de atributos, esta função é usada.

Por Exemplo: Existem 6 atributos listados na pergunta e se você quiser repetir esses atributos 4 vezes, cada atributo será mostrado 4 vezes para o respondente.

Exemplo 1:

Se Todos for selecionado em Atributos Máximos, e 1 for Selecionado em Repetir Atributos, cada respondente verá todos os atributos exatamente uma vez.

Exemplo 2:

Se Todos for selecionado em Atributos Máximos, e 2 for Selecionado em Repetir Atributos, cada respondente verá todos os atributos exatamente 2 vezes.

Exemplo 3:

Se 3 for selecionado em Atributos Máximos, e 2 for Selecionado em Repetir Atributos, cada respondente verá 3 dos atributos exatamente 2 vezes e nunca verá o restante.