MaxDiff-Interpretando Resultados

Com a QuestionPro, você pode executar as análises do Anchored Max-Diff como mostrado abaixo:

Para acessar os Relatórios da Análise MaxDiff, vá para:

Login » Pesquisas » Análises » Modelagem de Escolha » Análise MaxDiff

A análise MaxDiff estima os valores (utilidades) de cada produto a partir das escolhas dos respondentes. Usamos o modelo logit multinomial que nos dá a probabilidade de um produto ser escolhido de um grupo de produtos. P(prodi)= exp(Ui) / (exp(U1)+…+exp(Un))

Melhoramos os relatórios MaxDiff e é muito mais fácil entender o atributo mais preferido com base na participação de preferência. Para cada atributo, você verá a porcentagem de vezes que um atributo é preferido em relação a outros pelos respondentes. Você também verá a porcentagem de melhor e pior para cada atributo.

Para filtrar os dados, clique no ícone de filtro e selecione o filtro de dados no menu suspenso. A análise será filtrada de acordo com o segmento selecionado.

Suportamos arquivos de dados Excel e SPSS. Para exportar, clique nos ícones. Fornecemos uma análise detalhada em 3 passos. A primeira planilha dá uma visão geral da participação de preferência, porcentagem de Melhor e Pior para cada atributo.

• 0 - Atributo foi exibido, mas não selecionado pelo respondente
• 1 - Atributo foi selecionado como Pior
• 2 - Atributo foi selecionado como Melhor

1. Utilidade Bruta (Melhor)

   U(b) = Ln(B(i) / 1 - B(i)))

2. Utilidade Bruta (Pior)

   U(w) = -Ln(W(i) / 1 - W(i))

3. Utilidade Bruta

   Utilidade Bruta [U(i)] = Média(U(b) , U(w))

4. Escalonado

   U(Escalonado)(i) = U(i) - Média(U)

5. Transformado

   U(Transformado)(i) = EXP(U(Escalonado)(i))

6. Participação de Preferência

   Participação de Preferência = U(Transformado)(i) / SOMA(U(Transformado))