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| * ¿Cuántas hectáreas tiene a su cargo para administrar, sembrar y/o asesorar? | | |
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| * ¿Compró usted semilla HÍBRIDA esta temporada Primavera – Verano? |
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| * ¿Qué tipo de semilla sembró esta temporada que acaba de pasar? (si es necesario mencionar algunas opciones) |
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| * ¿Qué marcas de SEMILLAS HIBRIDAS conoce usted, aunque nunca haya usado sus productos? (RU) |
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| * ¿Qué otras marcas de SEMILLAS HIBRIDAS conoce usted, aunque nunca haya usado sus productos? (RM) |
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| * ¿De qué marcas de SEMILLAS HIBRIDAS recuerda haber escuchado o visto publicidad? (RU) |
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| * ¿De qué otras marcas de SEMILLAS HIBRIDAS recuerda haber escuchado o visto publicidad? (RM) |
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| * De las siguientes marcas de SEMILLAS HIBRIDAS que le voy a mostrar, ¿me puede decir cuáles conoce, aunque nunca las haya usado? Menciónelas de nuevo aunque ya me las haya dicho con anterioridad (RM) |
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| * ¿De cuáles de TODAS esas marcas QUE CONOCE ha usado productos alguna vez? (RM) |
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| * De esas marcas de SEMILLAS HIBRIDAS que ha usado, ¿cuáles ha vuelto a usar?, es decir ¿cuáles ha usado en más de 1 ocasión? |
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| * ¿De cuáles de esas marcas de SEMILLAS HIBRIDAS ha usado durante los últimos dos años de cultivos? (RM) |
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| * ¿De cuáles de esas empresas de SEMILLAS HIBRIDAS usó sus productos en esta temporada que pasó, Otoño - Invierno? (RM) |
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| * ¿Cuál diría que es la empresa cuyos productos usa con más frecuencia? (RU) |
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| * ¿Cuál diría que es su empresa favorita, aun si no compra sus productos con frecuencia? (RU) |
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* De manera general y según su experiencia que ha tenido con esa semilla, ¿qué diría sobre el desempeño de esta marca?
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| Para usted, a la hora de elegir una marca de semilla híbrida, ¿qué tan importantes son los siguientes aspectos y servicios?
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| De ésta misma marca, en una escala de 1 al 10 ¿qué tan probable es que vuelva a comprarla para el próximo ciclo?
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| De ésta misma marca y en la misma escala ¿qué tan probable es que le recomiende a sus amigos y conocidos el uso y compra de la misma?
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| Vamos a hablar ahora de algunas marcas DE SEMILLAS HÍBRIDAS en específico, por favor de estas empresas (Tabla 5) dígame cuáles son las que más se identifican o asocian con las siguientes características: (RM)
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| * ¿Conoce o ha oído hablar de “Dow Semillas”? |
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| * ¿Desde hace cuánto tiempo conoce esta marca? | | |
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| * ¿Ha utilizado productos de “Dow Semillas”? |
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| * En general, según lo que ha escuchado o sabe por experiencia ¿cómo calificaría a “Dow Semillas”? |
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| * Considerando su experiencia o lo que ha oído ¿cuál diría que es el punto más fuerte o positivo de “Dow Semillas”? (3 menciones) | | |
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| * Y ¿cuál diría que es el punto más débil o negativo de “Dow Semillas”? (3 Menciones) | | |
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| * ¿Ha visto o escuchado publicidad o algún tipo de comunicación de “Dow Semillas”? |
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| * ¿Qué es lo que ha visto o escuchado de publicidad de “Dow Semillas”? | | |
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| * ¿En dónde o cómo ha visto o escuchado esta publicidad? |
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| ¿Qué tipo (color, forma y tamaño) de semilla sembró esta temporada?
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| Color[,] | Forma[,] | Tamaño[,] | NA[,] | | | | | | | | | | Semilla 1 | | | | | | Semilla 2 | | | | | | Semilla 3 | | | | |
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| Para la próxima temporada, ¿sabe usted si sembrará o no? |
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| ¿Qué es lo que espera usted sembrar en la próxima temporada? |
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| ¿Qué tan probable es que compre productos de Dow Semillas la próxima temporada de siembra? (Saltar a 98 si NO conoce DOW Semillas) |
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| * ¿Qué le hace falta a la marca Dow Semillas para convertirse en la marca que usa con mayor frecuencia? | | |
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| ¿Cuál es su programa preferido de TV? |
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| ¿Cuál es su estación preferida de radio? |
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| ¿Cuál es su pasatiempo preferido? |
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| ¿Cuáles de los siguientes servicios en internet utiliza? |
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| ¿Cuál es su revista o publicación técnica – relacionada con su trabajo – preferida o que más lee? |
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| En una escala del 1 al 10, ¿Qué tan dispuesto está a probar híbridos no convencionales o transgénicos?
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| * ¿Cuál es su opinión de los híbridos no convencionales o transgénicos? | | |
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