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2012
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Sou aluno finalista de Mestrado na Católica-Lisbon, School of Business & Economics, e este questionário decorre na realização da minha tese, com o tema “Personalidade da Marca”.
Gostava de pedir a sua ajuda, respondendo a este breve questionário, onde as respostas são totalmente confidenciais.
Muito obrigado.
O que mais valoriza na compra de um desodorizante?
(Seleccione as três opções que considera mais importantes)
Preço
Marca
Odor
Eficácia
Conselho de alguém
Características específicas do produto
Outra
Quais as suas marcas preferidas ou com quais se identifica mais?
Adidas
Old Spice
AXE
Rexona
Denim
f. Dove
Nivea
Vasenol
Nike
Palmolive
Outra
AXE é uma marca de desodorizantes presente em Portugal. Tem um posicionamento único, como sendo AXE body spray, utilizado tanto como desodorizante como colónia.
Quão familiarizado está com a marca AXE?
Nada
Um pouco
Conheço bem
Conheço totalmente
Se a AXE fosse uma pessoa, como a caracterizaria (numa escala de 1 a 7)
1
2
3
4
5
6
7
1-triste/7-alegre
1-tímida/7-atrevida
1-mal sucedida/7-bem sucedida
1-pouco charmosa/7-muito charmosa
1-frágil/7-robusta
1-pouco realista/7-muito realista
1-pouco animada/7-muito animada
1-pouco inteligente/7-muito inteligente
1-classe inferior/7-classe superior
1-indoor/7-outdoor
1-desonesta/7-honesta
1-pouco criativa/7-muito criativa
1-antiga/7-moderna
1-pouco fiável/7-muito fiável
Em 2009 a AXE lançou produtos como gel de banho, champô, colónia, aftershave, creme e produtos para cabelo.
Em que medida concordaria em afirmar que a personalidade AXE body spray é a mesma que a destes produtos?
Nada
Um pouco
Muito
Totalmente
É consumidor de AXE body spray?
Não
Raramente
Por vezes
Frequentemente
Sempre
Se sim, quais as principais razões que o levam a escolher esta marca?
Marca
Características específicas do produto
Eficácia
Odor
Outra
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